Блог

Реклама Heineken вызвала бурю негодования из-за неудачной «игры слов»

Оцените материал
5 1 5
(1 Голосовать)

Понятие «толерантность» а наши дни приобретает все большую власть в обществе. Недальновидные политики, селебритис и маркетологи обречены страдать от общественного гнева, если не соблюдают оговоренные правила. Так, на днях компания Heineken оказалась в центре громко расистского скандала и была вынуждена удалить двусмысленную рекламу со всех своих официальных медиаканалов.

Бдительные пользователи Сети усмотрели в рекламе «легкого» низкокалорийного пива Heineken Light двусмысленный контекст. По сюжету ролика бармен замечает сексуальную девушку, у которой в бокале уже заканчивается пиво. Он берет в руки бутылку Heineken и передает ее красотке. Пиво «проезжает» мимо других посетителей бара и попадет в руки симпатичной белокожей посетительницы. Слоган рекламы гласит: «Sometimes lighter is better» («Иногда легче значит лучше»).

В чем проблема? Рекламисты решили сыграть на двойном смысле слова «lighter». Его можно перевести и как «легче», и как «светлее». Добавьте к этому визуальный ряд — темнокожих посетителей бара, которым не достается облегченное пиво, и поймете, что в рекламе не обошлось без расистских ноток.

Первым забил тревогу известный американский рэпер Chance the Rapper. У себя в твиттере он написал, что пивная компания умышленно сняла провокационную рекламу, чтобы сделать ролик вирусным и добиться хайпа вокруг выпуска нового продукта.

Представители нидерландской компании признали свою ошибку, заявив, что «допустили промах».

А как вам кажется, есть ли в этой рекламе двойной смысл?

Оставить комментарий

Убедитесь, что Вы ввели всю требуемую информацию, в поля, помеченные звёздочкой (*). HTML код не допустим.

Вход

Мы в соц.сетях

ЧРЕЗМЕРНОЕ УПОТРЕБЛЕНИЕ АЛКОГОЛЯ ВРЕДИТ ВАШЕМУ ЗДОРОВЬЮ

Сайт не предназначен для просмотра лицам младше 18 лет!